A indústria da beleza finalmente descobre a menopausa

Em 2025, esse mercado será composto por mais de um bilhão de mulheres O primeiro passo foi dado há alguns anos, quando a revista “Allure”, referência no segmento de glamour, fez um editorial no qual se comprometia a deixar de usar o termo “antienvelhecimento”, pela carga negativa que carrega – como se os sinais da velhice fossem um sinônimo de mal a ser combatido. Aos poucos, a indústria da beleza passou a utilizar uma abordagem focada na saúde da pele madura. Agora, outro avanço: a menopausa entrou no radar desse mercado bilionário. De acordo com reportagem da revista do “The Wall Street Journal”, mais de um bilhão de mulheres estarão na pré ou pós-menopausa por volta de 2025, o que pode ser traduzido por algo perto de 600 bilhões de dólares em medicamentos, produtos e consultas médicas.
Isabella Rossellini: demitida aos 40 e recontratada aos 60 pela Lancôme
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“Trata-se de uma fase à qual não se dá a devida atenção. Há profundas transformações na pele e nos cabelos nos anos anteriores e posteriores à menopausa”, declarou a dermatologista Elizabeth Tanzi à publicação. No mercado norte-americano, o nicho já é disputado por empresas como Pause, Care and Womaness ou LaMaria, todas criadas por mulheres e com produtos que vão de cremes a vibradores. Manuela Maria Vazquez, médica ginecologista e fundadora da LaMaria, diz que a queda da produção do hormônio estrogênio tem consequências severas para a pele, como ressecamento e dificuldade de cicatrização. A sensibilidade também é maior em relação à exposição ao sol.
Viola Davis: embaixadora da L´Oréal aos 54 anos
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O mantra de rejuvenescer a qualquer custo, com cirurgias plásticas radicais, vem sendo substituído por “estar bem”, através da utilização de procedimentos menos invasivos. Ou seja, a obsessão em eliminar todas as rugas e ficar com uma aparência plastificada já não impera. Atrizes maduras têm sido requisitadas pelo mundo da publicidade. Viola Davis e Helen Mirren são embaixadoras da L´Oréal e, em 2018, Isabella Rossellini, atualmente com 68 anos, foi recontratada pela Lancôme. No entanto, na década de 1990, depois de 15 anos como o rosto de um perfume da marca, a atriz foi dispensada por ser considerada velha demais (na época, tinha 42). Sinal dos tempos, principalmente porque o poder de compra desse grupo pesa. Como reconheceu Maude Brunschwig, vice-presidente de marketing da L´Oréal, “é o maior contingente da população com dinheiro para gastar”.
Helen Mirren: atriz é ícone do envelhecimento
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